CONTENT GIPFEL 2022

Das GroupM Event rund um

Content und Werbewirkung

2. Juni 2022

Van der Valk Airporthotel Düsseldorf

Content verpflichtet. Über Qualität & Relevanz von Content in einer disruptiven Medienwelt

Beim ersten hybriden Content Gipfel 2022, dem GroupM-Branchenevent rund um Content und Werbewirkung, kamen am 2. Juni rund 400 Besucher:innen zusammen, um sich unter dem Motto „Content verpflichtet“ einen Tag lang intensiv mit Qualitätsjournalismus, Responsible Media und aktuellen Forschungsansätzen zu beschäftigen. Auf Einladung von GroupM und ihrer Agenturen MediaCom, Mindshare, Wavemaker und Essence trafen sich die Unternehmens- und Marketingverantwortlichen, Content-Fachleute, Journalist:innen und Media Expert:innen digital und vor Ort in Düsseldorf, um in mehreren Sessions über den Daily-Business-Tellerrand zu blicken und mehr über Qualität und Relevanz von Content zu erfahren. Ganz im Sinne der weltweiten GroupM-Vision „Make advertising work better for people by shaping the next era of media” wurden hier erneut jede Menge Impulse geliefert, wie die nächste Ära in der Medienwelt gestaltet werden kann: verantwortlich, nachhaltig und vertrauensvoll. Wie Tatjana Damgaard (Managing Director [m]SCIENCE) und Thorsten Ebbing (CIO GroupM) bereits in ihrer Begrüßung klarmachten: das Besondere des Content Gipfels ist der Perspektivwechsel. Während wir uns im Daily Doing oft auf die Ergebnisse, die Wirkung und harte KPI unserer Kommunikations- und Mediaaktivitäten fokussieren, beleuchteten wir beim Content Gipfel, wo alles beginnt: bei Menschen, die aus Wissensdurst und Neugierde echte Nachrichten und wertvolle Inhalte machen. All eyes on Qualitätsjournalismus. 

Hier finden Sie den Nachbericht der Veranstaltung in voller Länge:

Zum Nachbericht

HIGHLIGHTS DES TAGES

SPEAKERS

Prof. Dr. Bernhard Pörksen
Professor für Medienwissenschaft, Universität Tübingen

Pörksen erforscht die Macht der öffentlichen Empörung und die Zukunft der Reputation. Zu seinen Publikationen gehören neben wissenschaftlichen Aufsätzen, Essays und Kommentaren bekannte Bestseller. Sein aktuelles Buch „Die Kunst des Miteinander-Redens. Über den Dialog in Gesellschaft und Politik“ veröffentlichte er gemeinsam mit dem Kommunikationspsychologen Friedemann Schulz von Thun. 2008 wurde er zum „Professor des Jahres“ gewählt.

Brigitte Huber
Chefredakteurin "Brigitte", RTL Deutschland / G+J

1964 in Trostberg geboren, begann Brigitte Huber als ausgebildete Journalistin ihre berufliche Laufbahn bei der Abendzeitung München und der Frauenzeitschrift „freundin.“ 2003 kam sie zur BRIGITTE, zunächst als stellvertretende Chefredakteurin, seit 2013 ist sie alleinige Chefredakteurin. Heute ist sie verantwortlich für sämtliche Inhalte der BRIGITTE-Familie, sowie für BARBARA, GUIDO und auch GALA. 

Chérine De Bruijn
Moderatorin

Positiv, professionell und voller Power dafür ist Chérine in ihrem Netzwerk bekannt. Die CORPORATE KITCHEN®-Gründerin blickt auf langjährige Erfahrung in der Kommunikations- und Netzwerkarbeit zurück. Ihr Entdeckergeist für innovative Themen, echtes Interesse an Geschichten von Menschen und die Leidenschaft für persönliche Kommunikation, sind wichtige Ankerpunkte ihrer Karriere und Talk-Reihe „MUT ZUR PERSÖNLICHKEIT“.

Prof. Dr. phil. habil. Christine Linke
Professorin für Kommunikationswissenschaft, Hochschule Wismar

Christine Linke ist Professorin für Kommunikations- wissenschaft an der Hochschule Wismar, University of Applied Sciences: Technology, Business and Design. Sie lehrt im Studiengang Kommunikationsdesign und Medien an der Fakultät für Gestaltung. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich Medienalltag, Digitalisierung und Wandel sozialer Kommunikation sowie Audiovisuelle Medien. 

Dr. Daniela Tollert
Chief Growth Officer, GroupM Germany

Daniela Tollert verantwortet als CGO bei GroupM die Entwicklung und Implementierung neuer digitaler und crossmedialer Angebote sowie Data- und AdTech-Lösungen, die übergreifende Antworten auf eine sich verändernde Medialandschaft bieten. Der Ausbau strategischer Partnerschaften innerhalb des WPP Netzwerks sowie mit globalen und nationalen Playern zählt ebenfalls zu ihren Aufgaben. Zuvor war Daniela mehrere Jahre als Chief Digital Officer bei GroupM und im Management von MediaCom tätig.

Franziska Reich
Mitglied der Chefredaktion & Ressortleiterin Politik, Focus Magazin

Nach ihrer Ausbildung an der Berliner Journalistenschule arbeitete sie für das Wochenmagazin stern als Parlamentskorrespondentin, Wirtschaftsredakteurin, Reporterin mit Schwerpunkt auf Portraits, Sozialreportage, schließlich als Autorin für alle Ressorts. 2014 wurde sie Textchefin des stern, später folgte der Wechsel in die Leitung des Ressorts Politik/Wirtschaft. Vor ihrem Wechsel zu Focus verantwortete sie zwei Jahre lang die Kommunikation der Hilfswerke Brot für die Welt und Diakonie Katastrophenhilfe.

Georg Mascolo
Journalist und Autor, Süddeutsche Zeitung

Georg Mascolo ist Bestsellerautor und Journalist bei der Süddeutschen Zeitung. Zuvor war er Chefredakteur des Spiegels und hat den Rechercheverbund von NDR, WDR und Süddeutscher Zeitung aufgebaut und acht Jahre lang geleitet. 

Jürgen Scharrer
Chefreporter, Horizont

Jürgen Scharrer ist seit 1995 Journalist und seit 2008 bei Horizont. Nach einer Lehre zum Einzelhandelskaufmann und Arbeit im elterlichen Baumarkt studierte er in Erlangen Volkswirtschaft. Schwerpunkte seiner journalistischen Arbeit sind Media, Medien und gesellschaftspolitische Themen.

Nicole Bastian
Ressortleiterin Ausland, Handelsblatt

Nicole Bastian leitet das Auslandsressort des Handelsblatts. Die diplomierte Ostasienwissenschaflterin begann ihre journalistische Laufbahn bei der Deutschen Presse-Agentur dpa. Ab 2002 berichtete sie als Japan- und Koreakorrespondentin für das Handelsblatt aus Tokio. 2007 wurde sie Bankenreporterin, leitete später erst das Finanzressort, seit 2014 das Auslandsressort.

Stevan Randjelovic
Director, Brand Safety & Digital Risk, GroupM EMEA

Stevan Randjelovic begann seine Karriere in Brüssel, wo er als Lobbyist an zahlreichen Gesetzesvorschlägen arbeitete. Seit 2017 ist er bei GroupM, wo er den Bereich Brand Safety für die Region und UK leitet. Er entwickelt Governance-Prozesse für Marken, um schädliche und unerlaubte Inhalte sowie Werbebetrug zu vermeiden. Er arbeitet mit sozialen Netzwerken und Premium-Publishern zusammen, um die Sicherheit von Nutzern und Marken zu gewährleisten und informiert über die praktischen Auswirkungen bestehender und zukünftiger Gesetze. 

Tatjana Damgaard
Managing Director, [m]SCIENCE

Tatjana Damgaard verantwortet seit 2019 die zentrale Mediaforschungs-Unit der GroupM [m]SCIENCE. Unter ihrer Führung entstanden richtungsweisende Forschungsansätze zu gattungsübergreifender Werbewirkungsforschung. Aktuell konzentriert sich Tatjana Damgaard auf den Ausbau zukunftsgerichteter digitaler Lösungen im Forschungs- und Databereich, um so die Kommunikation der Kunden effizienter gestalten zu können.

Tatjana Ohm
Mitglied der Chefredaktion WELT Nachrichtenfernsehen, Chefmoderatorin, WELT GmbH

Seit 30 Jahren Fernsehjournalistin, Karrierestart als Kriegsberichterstatterin in Bosnien-Herzegowina, später Krisenberichterstattung aus Indonesien, Philippinen, Israel, Pakistan, Afghanistan, zuletzt aus der Ukraine. Seit 2003 Moderatorin bei WELT (früher N24), Chefmoderatorin seit 2011, seit 2021 Mitglied der Chefredaktion. Journalismus ist für mich Berufung, nicht Beruf. Noch immer dankbar, dabei sein zu dürfen. 

Thorsten Ebbing
Chief Investment Officer, GroupM Germany

Geht nicht, gibt es nicht! So lautet das persönliche Motto von Thorsten Ebbing, das ihn seit 2019 als CIO antreibt. Seine Mission ist, dem Markt immer den entscheidenden Schritt voraus zu sein, um den GroupM Agenturen und ihren Kunden stets den maximalen Benefit zu ermöglichen. Darauf richtet der erfahrene Marketing- und Investment-Experte sämtliche Strategien zur Wachstumsförderung der Gruppe aus. Zudem ist er für die Neugeschäftsstrategie und -steuerung der gesamten Gruppe verantwortlich und ist insgesamt bereits seit über 20 Jahren in der GroupM Agenturgruppe tätig.

Uli Mehlhorn
Director Research, [m]SCIENCE

Uli Mehlhorn ist seit mehr als 15 Jahren im Media-Forschungsbereich von GroupM tätig und betreut dort komplexe und innovative quantitative Forschungsprojekte. Er unterstützt die Agenturgruppe in der Grundlagenforschung sowie in der Neu- und Weiterentwicklung und praktischen Anwendung von Tools im Rahmen der Mediaplanung.

AGENDA

09:00 - 10:00
Registrierung

Kaffee und Networking

10:00 - 10:15
Content Gipfel 2022 – Content verpflichtet

Tatjana Damgaard und Thorsten Ebbing heißen Sie herzlich Willkommen.

Tatjana Damgaard, Thorsten Ebbing
10:15 - 10:45
Medientrends 2030: Das Dilemma von Multioptionalität und Komplexitätsreduktion

Konsument:innen befinden sich in einem Orientierungszwang, da u.a. der Ukraine Krieg und weitere Krisen das Bekannte und Sichergeglaubte verändert haben. Zum einen gibt es eine massive Multioptionalität an Angeboten, die zu einer Überforderung führen kann. Auf der anderen Seite zeigt sich der Wunsch nach Komplexitätsreduktion und Entlastung – mit entsprechenden Anforderungen an Medienmacher:innen. Erstmals werden die Ergebnisse der qualitativen ‚Medientrends 2030‘-Studie vorgestellt, die auf zahlreichen Explorationen mit Marketing- und Medien-Expert:innen sowie Fachleuten aus werbetreibenden Unternehmen basieren. Die Medientrends geben Tipps, wie sich Content-Macher:innen in der disruptiven Medienwelt positionieren können.

Tatjana Damgaard
10:45 - 11:15
Keynote: Die neue Macht der Lüge – Pflicht und Verpflichtungen des Journalismus in schwierigen Zeiten

Qualitativ hochwertiger Content schafft Vertrauen und Verlässlichkeit – wichtig in Zeiten, in denen Lügen keine kurzen, sondern schnelle Beine haben. Höchste Zeit also, eine Bestandsanalyse des Qualitätsjournalismus vorzunehmen. Georg Mascolo skizziert die Herausforderungen im Journalismus rund um Vertrauen, Misstrauen und eine neue Fehlerkultur. Er erläutert, wieso der Zugang zu verlässlichen Informationen ein Grundrecht ist. Denn (nur) eine gut informierte Gesellschaft ist auch eine mündige Gesellschaft. Algorithmen können sich in der (digitalen) Kommunikation oft als „mathematische Vorurteile“ erweisen. Eine Welt, in der Wahrheit durch ein einfaches „gefällt mir“ ersetzt werden kann, birgt eine gefährliche Schieflage. Umso wichtiger ist eine ausbalancierte Rolle des Journalismus zwischen Neugier, Entschleunigung und Gate-Keeper – oder wie Mascolo es zusammenfasst: Guter Journalismus stellt das Credo über das Ego.

Georg Mascolo
11:15 - 11:45
Pause

Kaffee & Networking

11:45 - 12:40
Paneldiskussion: Denn sie wissen, was sie tun.

Vier Top-Journalistinnen diskutieren und beleuchten, was "Content verpflichtet" für ihren Alltag bedeutet und wie sie das Bonmot "Credo über Ego" der vorangegangenen Keynote interpretieren. 

Wofür steht Qualitätsjournalismus heute? Welche Aufgaben und Rollen hat Content für die Gesellschaft: Stütze der Demokratie? Neutraler Berichterstatter oder Stimmungsmoderator? Es geht um Haltung im Journalismus, die schwierige Balance aus Information & Unterhaltung, aus Expertise & Eskapismus. Vier starke Meinungen, ein Moderator und 55 Minuten lang ein Blick hinter die Kulissen.

Brigitte Huber, Franziska Reich, Jürgen Scharrer, Nicole Bastian, Tatjana Ohm
12:40 - 13:00
Der Touchpoint als Wirkungsverstärker im Mosaik der Werbewirkung

Werbewirkung hat viele Einflussfaktoren. Ein Touchpoint ist nicht nur Träger von Werbebotschaften, sondern hat auch selbst Einfluss auf die Erfüllung von Kommunikationszielen. Der Touchpoint ist also nicht nur Wirkungsvermittler, sondern auch Wirkungsverstärker.

Wie soll man hier bei dutzenden Touchpoints in der Mediaplanung denn noch den Durchblick behalten? Eine Studie (implizites Messverfahren, 18.000 Teilnehmer:innen) mit einer Datenbasis, die einen einheitlichen Bewertungsmaßstab für mehr als 50 Touchpoints liefert und diese somit zum ersten Mal gattungsübergreifend vergleichbar macht. Erfahren Sie, wie der Touchpoint Decoder bei der richtigen Touchpoint-Auswahl hilft.

Tatjana Damgaard, Uli Mehlhorn
13:00 - 14:30
Pause

Lunch & Networking

14:30 - 15:00
Diversity Fade-out – Wie audiovisuelle Medien gesellschaftliche Vielfalt ausblenden

Im deutschen Film und Fernsehen wird die Gesellschaft in ihrer Vielfalt nicht sichtbar. Diese These steht im Zentrum des Vortrags und wird erläutert anhand aktueller wissenschaftlicher Studien: Im deutschen TV kommen auf eine Frau etwa zwei Männer, wobei die Präsenz von Frauen im Alter abnimmt. Männer erklären dem Publikum die Welt: als Experten, Journalisten, Sprecher und Gameshow-Hosts. Die Ungleichheit im Kinderfernsehen ist noch extremer. Dabei ist zentral, wer macht das Programm: Je diverser die Teams, umso diverser die Inhalte. Der Vortrag schließt mit einer Diskussion der vielschichtigen Thematik und adressiert Handlungsbedarf.

Prof. Dr. phil. habil. Christine Linke
15:00 - 15:30
Can advertising be more responsible?

The session will explore what responsibility in advertising means by looking into brand safety and suitability, sustainability, data ethics, responsible journalism, and diversity and inclusion. We will also explore how clients can get started on the responsibility journey and share real success stories that can inspire progress.

Dr. Daniela Tollert, Stevan Randjelovic
15:30 - 16:00
Wege in eine redaktionelle Gesellschaft. Eine Vision der Medienmündigkeit

Wo liegen die Ursachen der erlebbaren Fraglichkeit des Wissens und einer spürbaren Wahrheits- und Vertrauenskrise? Wie entstehen Meinungen in einer vernetzten, hochgradig nervösen Welt? Bernhard Pörksen, Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen, analysiert anschaulich und konkret die Erregungsmuster des digitalen Zeitalters und zeigt, wie sich unsere Idee von Wahrheit, die Dynamik von Enthüllungen, der Charakter von Debatten und die Vorstellung von Autorität und Macht unter den aktuellen Medienbedingungen verändern. Heute ist jeder zum Sender geworden, der Einfluss des etablierten Journalismus schwindet. In dieser Situation gehört der kluge Umgang mit Informationen zur Allgemeinbildung. Und die Prinzipien des guten Journalismus sollten – auf dem Weg in die redaktionelle Gesellschaft der Zukunft – in der Schule gelehrt werden. Denn Medienmündigkeit ist zur Existenzfrage der Demokratie geworden.

Prof. Dr. Bernhard Pörksen
16:00 - 16:15
Resümee des Tages

Tatjana Damgaard und Thorsten Ebbing fassen die Inhalte des Tages zusammen.

Tatjana Damgaard, Thorsten Ebbing
16:15 - 18:00
Get together

Zeit, um den Tag bei einem Drink und Snacks gemeinsam Revue passieren zu lassen.

MIT FREUNDLICHER UNTERSTÜTZUNG VON

Crossmediale Kommunikation par Excellence – mit Content von Journalismus bis Entertainment.

Ad Alliance ist mit seinem Qualitätsportfolio aus TV, Print, Digital, ATV und Audio sowie innovativen technischen Lösungen von Programmatic bis hin zur datenbasierten Ausspielung von Werbung Deutschlands Nummer 1 für individuelle Kreationen und ganzheitliche, crossmediale Kampagnenkonzepte.

BAUER ADVANCE. TEAMED FOR SUCCESS!

Wir sind der zentrale Vermarkter des reichweitenstarken deutschen Publishinggeschäfts der Bauer Media Group sowie unserer Mandanten und Partner. Wir treten an, um unsere Kunden und Partner erfolgreich zu machen! Mit den besten Ideen und Lösungen für Ihr Business. Individuell, zielorientiert und exzellent umgesetzt.

BCN Brand Community Network - Die einzigartige Verbindung zwischen Menschen, Marken und Medien.

Mit dem Zugang zu mehr als 3.000 Kunden und Agenturen sowie rund 250 Medienmarken ist BCN Brand Community Network das Agentur- und Markennetzwerk. Als Spezialist für Multi-Channel-Vermarktung verbindet BCN die Markenwelten von Unternehmen mit den Themenwelten von Burda und weiteren Mandanten. 

Die FUNKE Mediengruppe – Journalismus aus Leidenschaft/ Alle Medien aus einer Hand

Die FUNKE Mediengruppe ist eines der größten Medienhäuser Deutschlands. Dabei steht FUNKE für eine Vielfalt von Produkten und starken Marken – gedruckt und digital. Als nationaler und regionaler Medienpartner sowie Vermarkter bieten wir unseren Kund*innen eine Millionenreichweite über alle Kanäle.

Media Impact

Media Impact fungiert u.a. als Vermarkter der Axel Springer Marken wie BILD, WELT und BUSINESS INSIDER DEUTSCHLAND. Die Kernkompetenzen von Media Impact sind Inszenierung, Emotionalisierung und Storytelling. So bietet der Vermarkter seinen Kunden verlässlich starke Reichweiten und hohe Werbewirkungen auf allen Kanälen aus einer Hand.


Quality Alliance

Die Medienunternehmen F.A.Z.-Verlag, Süddeutscher Verlag, ZEIT Verlagsgruppe und Handelsblatt Media Group haben die Kooperation „Quality Alliance“ gegründet, um gemeinsam Gattungsmarketing für überregionale Qualitätszeitungen und die zugehörigen digitalen Medienangebote dieser Marken zu betreiben.

Score Media Group: Der nationale Crossmedia-Vermarkter regionaler Tageszeitungsmarken.

Mit mehr als 420 regionalen Tageszeitungen, den dazugehörigen Newssites, E-Papern sowie Anzeigenblättern zählen wir zu den größten Crossmedia-Vermarktern in Deutschland. Wir bieten die einzigartige Kombination aus maximaler Reichweite in redaktionellen Qualitätsumfeldern, regionalen Aussteuerungs- möglichkeiten und maßgeschneiderten Lösungen.